今天分享的是：2025年从“邪修美食”到“神器厨具”-厨具品牌机会洞察报告-艺恩数据
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2025年“邪修美食”热潮下厨具行业机会洞察总结
2025年，“邪修美食”在社媒平台强势崛起，以创意混搭、高效省时、懒人友好为核心特征，彻底重塑了年轻群体的饮食方式与厨具消费习惯。蜜雪冰城柠檬鸡爪、肝脆薯了蒜了等爆款单品凭借“反常识食材组合”制造社交话题，搭配“3分钟搞定”“一锅出”的低门槛操作，精准契合独居青年、学生党等群体在快节奏生活中“既要尝鲜解压，又要省力省心”的核心需求，相关话题播放量累计超20亿，带动厨具行业向“功能复合、操作极简”方向加速迭代。
“邪修美食”的热度源于三大核心驱动力：创意表达层面，打破常规的食材混搭形成独特社交货币，其“荒诞感”天然具备传播基因；效率至上层面，通过微波炉、空气炸锅等厨具实现时间成本压缩，新手容错率高的特性鼓励更多人尝试下厨；懒人经济层面，将“懒”转化为“会生活”的象征，满足年轻人“用科技/创意解决麻烦”的情绪价值。该品类已分化出效率派、猎奇派、混搭派等多个派系，微波炉、空气炸锅、微蒸烤一体机成为核心厨具单品。
展开剩余82%“邪修美食家”以18-29岁都市独居青年、学生党为主，女性占比达82%，核心需求集中在尝鲜猎奇、解压放松与高效便捷。消费者选购厨具时，57%优先关注“一机多用”，53%重视“极简操作”，32%青睐“空间小巧”的产品，同时对口感口味（辣味、酥脆、香甜最受欢迎）、操作难易度和社交分享价值尤为关注。日常居家是核心种草场景，健身、派对、独居等场景潜力显著，而厨电功能单一、清洁困难、智能化程度低等成为主要使用痛点。
营销方面，厨具行业呈现渠道分化特征：小红书商业投放同比增长，美食和家居家装类头腰部达人效果突出，强视觉食谱教程、饮食管理类内容互动表现优异，美的、松下等品牌凭借复合功能单品出圈；抖音商业投放有所下降，但趣味性食谱教程、剧情类内容仍具高互动性，凯度、老板等品牌通过家庭情景剧场景植入实现热度提升。整体来看，品牌通过绑定懒人家居、小户型厨房、健康饮食等场景，结合场景化种草与功能创新，成为高效营销的关键路径。
“邪修美食”的爆发不仅改变了年轻人的下厨意愿与消费行为，更推动厨具行业在产品功能、营销模式上完成深度迭代，为品牌提供了精准对接年轻消费群体的新机遇。
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